近日，禁闻网 李佳轩和丁凤博士作为共同第一作者（指导老师为袁勤俭教授）的研究成果“To stream or not: A mixed-methods study of merchants’ willingness to join live-streaming E-commerce platforms”，在信息系统国际著名期刊《International Journal of Information Management》（中科院一区Top期刊，JCR一区：Information Science & Library Science类别排名1/166；影响因子27）发表。此文的三位合作者分别是硕士研究生袁中原，李若晗以及易扬。

直播电商平台（LSEP）已成为主流销售渠道，提供消费者的实时互动和沉浸式购物体验。尽管消费者行为和LSEP决策已被广泛研究，但关于商家参与LSEP背后的动机知之甚少。作为LSEP的核心参与者，理解商家的参与动机对于平台的可持续发展至关重要。为弥补这一研究空白，本研究构建了一个双层模型，基于技术-组织-环境（TOE）框架和感知价值理论（PVT）解释商户参与LSEP的情况。采用混合方法研究方法，对30位具备中国LSEP经验的商户进行半结构式访谈，识别出12个驱动因素。基于这些因素，研究利用结构方程模型分析了405个横截面数据点，探讨了这些因素之间的复杂关系及其对商户参与意图的影响。研究结果显示，市场状况、政策支持、平台服务质量和同行影响等外部因素显著影响商家加入LSEP的价值和风险感知，进而影响其参与意愿。基于这些发现，本研究深化了对商户进入LSEP的理论理解，并为LSEP管理者提供可作的见解，以提升商户参与度和平台可持续性。

该成果是李佳轩博士入学后发表的又一重要成果，此前他已经在Journal of Knowledge Management, Journal of Retailing and Consumer Services, Telecommunications Policy, Behaviour & Information Technology, and Neurocomputing等期刊录用或发表相关成果。